เชื่อว่าหลายคนไม่ชอบเทคนิคการโฆษณาแบบ Product Placement หรือที่คนไทยคุ้นเคยว่าเป็นการ “Tie-in สินค้า” ในละคร
บ้างก็ว่ามันทำให้ละครสนุกน้อยลง แต่ถึงกระนั้นก็คงจะว่าอะไรไม่ได้ ถ้ามันเป็นเทคนิคการโฆษณาที่ได้ผล! ตัวอย่างง่าย ๆ ก็ได้แก่ร้านอาหาร Subway ในประเทศเกาหลีใต้ที่มียอดขายสูงขึ้น 10% ในช่วงที่ซีรี่ส์ที่พวกเขาไป Tie-in ด้วยกำลังออนแอร์

subway in kdrama

subway in kdrama goblin

(ภาพประกอบจาก KBS และ TVN)

 

ยังรวมถึงผลิตภัณฑ์เครื่องสำอาง เสื้อผ้า อาหาร อีกหลายแบรนด์ที่ทำ Product Placement แล้วได้ผล เพราะคนอยากจะดูดีเหมือนตัวละครในเรื่อง หรืออยากจะกินอาหารตามที่ตัวละครกิน ผลิตภัณฑ์กลุ่มนี้หลายชิ้นจึงขายดีจนถึงขั้นขาดตลาดเมื่อทำ Product Placement อย่างถูกต้องกับละครที่เป็นที่นิยม

tea product placement in kdrama

lipstick product placement in kdrama

(ภาพประกอบจาก JTBC และ SBS)

Product Placement ในซีรี่ส์เกาหลีใต้ ไม่ใช่แค่โฆษณาต่อชาวเกาหลี แต่โฆษณาไปถึงคนทั้งโลก

ในยุคที่ทุกคนมีสมาร์ทโฟน ทำให้ผู้คนบนรถโดยสารหรือแม้แต่พนักงานตามเคาน์เตอร์ขายสินค้าก็นั่งดูซีรี่ส์ได้ ไม่จำกัดว่าต้องดูจากโทรทัศน์เท่านั้น เพียงแค่ใช้แอปพลิเคชั่น หรือเข้าเว็ปไซต์ก็ดูได้ทันที ซึ่งในยุคนี้ซีรี่ส์ที่กินส่วนแบ่งในตลาดกับซีรี่ส์จากตะวันตกได้ ก็คงไม่พ้นซีรี่ส์จากประเทศเกาหลีใต้

นักวิจารณ์ภาพยนตร์ให้ความเห็นว่าสาเหตุที่ซีรี่ส์ของประเทศเกาหลีใต้เป็นที่นิยมกัน เนื่องมาจากซีรี่ส์ของพวกเขามักส่งเสริมเรื่องความสัมพันธ์ระหว่างเพื่อน และภายในครอบครัว ซึ่งเป็นสิ่งที่คนเราต้องการจะมีในชีวิต สอนเรื่องคุณธรรมเป็นการให้ความหวังและการเรียนรู้แก่ผู้ชม รวมถึงนำเสนอวัฒนธรรมในเรื่องโดยผสมผสานวัฒนธรรมแนวอนุรักษนิยมและสมัยใหม่ ทำให้เป็นที่ถูกใจของประชาชนวัยรุ่นถึงผู้ใหญ่ที่เติบโตมาท่ามกลางวัฒนธรรมดั้งเดิมผสมกับการปฏิวัติทางเทคโนโลยี

ความฮิตของละครเกาหลีใต้ แม้แต่คนที่ไม่ได้ติดตามวงการเกาหลีก็ยังสัมผัสได้ถึงกระแสบันเทิงแดนกิมจิที่เข้ามาในประเทศไทย ชื่อซีรี่ส์ดังที่เป็นที่พูดถึงกันทั่วฟ้าเมืองไทย ทั้งออนไลน์และในสถานที่ทำงาน ตั้งแต่ แดจังกึม, Full House, My Love from the Star ไปจนถึงสหายผู้กอง Crash Landing on You และล่าสุด A World of Married Couple (พฤษภาคม 2020) ซึ่งกระแสความนิยมนี้ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเท่านี้ แต่กระจายไปทั่วโลกถึงทุกคนที่เลือกเข้ารับชมซีรี่ส์เกาหลีใต้ ก็ย่อมได้รับโฆษณาภายในซีรี่ส์ไปด้วยไม่ว่าจะรู้ตัวหรือไม่รู้ตัวก็ดี

จากสถิติปี 2018 อุตสาหกรรมภาพยนตร์และโทรทัศน์ของเกาหลีใต้สร้างรายรับมากกว่า 5.5 หมื่นล้านบาท (เติบโตสูงถึงร้อยละ 241 จากปี 2015) ในปี 2020 นี้ รัฐบาลเกาหลีใต้คิดว่าจะลงทุนในอุตสาหกรรมความบันเทิงเชิงภาพยนตร์ในปีนี้สูงถึง 4.2 หมื่นล้านบาท เพื่อกระจายภาพยนตร์และโทรทัศน์ของพวกเขาไปทั่วโลก จึงน่าเชื่อว่าปริมาณของผู้ที่จะได้รับชมโฆษณาจากการทำ Product Placement ทั่วโลกก็น่าจะสูงขึ้นตามไปด้วย

Product Placement มีข้อดีอย่างไร?

ข้อดีที่เกิดขึ้น เกิดทั้งแก่แบรนด์ที่ทำโฆษณาในภาพยนตร์และตัวภาพยนตร์เอง เนื่องจากเมื่อผู้ชมได้เห็นผลิตภัณฑ์จากชีวิตจริงอยู่ในภาพยนตร์ก็ยิ่งทำให้พวกเขาเชื่อว่าภาพยนตร์นั้นมีความสมจริงมากขึ้น อินได้ง่ายขึ้นนั่นเอง ส่วนแบรนด์ที่ทำโฆษณาก็ได้แทรกตัวตนของแบรนด์เข้าไปในความทรงจำของผู้รับชมด้วย เป็นอีกช่องทางหนึ่งให้ผู้คนได้รับโฆษณาไปโดยไม่รู้ตัว นอกเหนือจากการโฆษณาตัวเต็มบน TVC หรือแบนเนอร์โฆษณาที่โผ่งผ่างจนบางครั้งคนอาจจะไม่สนใจ

รวมไปถึงภาพยนตร์ที่มีความอบอุ่น ทำให้ผู้รับชมรู้สึกดี ก็มักจะทำให้ผู้รับชมรู้สึกดีต่อสิ่งผลิตภัณฑ์หรือสถานที่ในโลกของละครไปด้วย อย่างที่เห็นกันว่ามีจัดทัวร์ไปตามรอยละคร เพราะผู้คนได้เห็นสถานที่ต่าง ๆ ในละครแล้วเกิดความอบอุ่นใจ จึงอยากจะเดินทางไป หรืออยากกิน อยากสัมผัสสิ่งที่ปรากฏอยู่ในละคร

ข้อควรระวังของการทำ Product Placement

ข้อเสียที่ชัดเจนของการทำ Product Placement ก็คือการแสดงแบรนด์ที่โจ่งแจ้งหรือมาบ่อยจนเกินไป อย่าลืมว่าคนดูต้องการดูละคร ดูเนื้อเรื่อง ดูตัวละครกุ๊กกิ๊กกัน ไม่ได้อยากดูโฆษณา การทำ Product Placement จึงต้องทำอย่างแนบเนียน ถ้าโจ่งแจ้งมากเกินไปจะดึงคนดูออกจากเนื้อเรื่องที่กำลังติดตามรับชมอยู่ได้ เมื่อพวกเขาหลุดออกจากละคร ก็ย่อมเสียอรรถรสในการรับชมไป อย่างที่เรียกกันว่า หมดมู้ด หรือกลายเป็นว่าดูแล้วไม่ฟิน หมดความอินกับเนื้อเรื่องจนอยากจะเลิกดูละครเรื่องนั้นไปเลย

ถ้าซีรี่ส์พังก็แน่นอนว่าโฆษณาในซีรี่ส์นั้นก็จะลงเหวไปด้วยอย่างไม่ต้องสงสัย ไม่ว่าจะเป็นเรตติ้งที่ไม่ดี โฆษณาไม่ถูกรับชมเท่าที่ควร ไปจนถึงกระแสวิพากษ์วิจารณ์ในทางลบอีกต่างหาก เช่น “หนังไม่สนุกก็เลยต้องเน้นขายของสินะ” แม้แต่ภาพยนตร์ที่ทำให้คนติดตามเนื้อเรื่องมาได้ตลอด ถ้าทำ Product Placement พลาด ก็อาจทำให้คนดูหมดอารมณ์และเลิกชอบภาพยนตร์เรื่องนั้นไปเลย

ซีรี่ส์เกาหลีใต้ The King: Eternal Monarch ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก เนื่องจากการแทรกขายมากเกินไป โฆษณาอย่างโจ่งแจ้งไม่ว่าการตัดภาพจากเนื้อเรื่องมาที่แบรนด์แบบฉับพลัน การที่ตัวละครใช้หรือพูดถึงผลิตภัณฑ์อย่างไม่มีเหตุมีผล จนผู้ชมหลุดจากเนื้อเรื่องที่ติดตามรับชมอยู่

coffee product placement in kdrama

milk tea product placement in kdrama

kimcji product placement in kdrama

product placement in kdrama

(ภาพประกอบจาก SBS)

 

อย่างไรก็ดีองค์กร YMCA’s Viewer Rights Movement Center ศูนย์พิทักษ์สิทธิของผู้รับชมในประเทศเกาหลีใต้ ประเมินไว้ว่าในละครเกาหลีใต้ 1 ตอน มีการทำ Product Placement โดยเฉลี่ยถึงตอนละ 57 ครั้งด้วยกัน และมีละครเรื่องหนึ่งใส่ไว้มากถึง 113 ครั้ง หมายความว่าก็ยังมีละครของเกาหลีใต้จำนวนมากที่ทำ Product Placement ได้ดี จึงไม่มีเกิดปัญหาให้คนดูออกมาต่อว่าละครและแบรนด์ที่โฆษณากัน

ข้อแนะนำในการทำ Product Placement

เพียงแค่วางผลิตภัณฑ์อย่างกลมกลืนไปกับฉาก หรือมีตัวละครในเรื่องส่งผลิตภัณฑ์ให้กันโดยไม่ขัดกับฉากหรือเนื้อเรื่อง ก็เป็นการทำ Product Placement แล้ว แต่ถ้าอยากจะทำมากกว่านั้น ลองดูตัวอย่างของแบรนด์นาฬิกาข้อมือ Breitling จากเรื่อง Memories of the Alhambra ที่นาฬิกาปรากฏในหลายฉากแต่ไม่รบกวนเนื้อเรื่อง นอกจากนี้ ในซีนสำคัญของเรื่องที่ผู้ชมจะจดจำได้และการมีพูดถึงสูง ยังมีการใช้นาฬิกาในการแก้ปัญหาอย่างกลมกลืนไปกับกลิ่นอายแฟนตาซีของละครอีกด้วย

watches product placement in kdrama

watches product placement in kdrama

(ภาพจาก Netflix)

 

เหล่านี้เป็นตัวอย่างของการทำ Product Placement ที่พวกเราชาว UNBOX BKK เก็บมาฝากทุกคน สามารถติดตามสาระความรู้เกี่ยวกับการโฆษณาและการตลาดได้จากบล็อกต่อ ๆ ไปของพวกเรานะครับ

Karn

Contributor

Karn Triamsiriworakul

Learned about reasoning from the school of law but landed job in marketing field to work toward his interest in art and psychology.